O que é TikTok for Business? Saiba como funciona a plataforma de ads (2024)

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O TikTok for Business é a plataforma da ByteDance voltada para anunciantes. O serviço foi anunciado em junho pela empresa com a proposta de facilitar o acesso à ferramenta de publicidade TikTok Ads Manager, recurso para criar e gerenciar anúncios no TikTok. O TikTok Ads Manager traz funções para administrar campanhas de marketing na rede social, como definir o público-alvo segundo demografia (gênero, idade, localização e interesse) e dispositivo (sistema operacional e preço do aparelho do usuário).

TikTok Ads Manager também permite gerar relatórios personalizados ou pré-definidos para analisar o desempenho dos anúncios na plataforma. Além das métricas, o serviço apresenta ferramentas que auxiliam na elaboração de anúncios, como um kit de criação de vídeo. O recurso consiste em onze modelos pré-prontos que podem servir de base para o anunciante criar clipes curtos com suas próprias fotos.

A seção "Campanha" do TikTok Ads Manager permite criar anúncios, visualizar status, orçamento, total de custos, quantidade de cliques e gerenciar uma campanha na rede social, que consiste em um ou mais grupos de anúncios. Já grupo de anúncios é um conjunto de propagandas com segmentações semelhantes — que, no caso do TikTok, é formado por no máximo 20 publicidades.

O custo com anúncios no TikTok deve ser, no mínimo, de US$ 50 (cerca de R$ 281) por dia no caso de uma campanha. Já o valor diário para grupos de anúncios deve ser de pelo menos US$ 20 (R$ 112 em conversão direta).

O TikTok Ads Manager permite criar diferentes tipos de publicidades para exibir no TikTok. O chamado "Brand Takeover" consiste em conteúdos sem som em formato de vídeo ou imagem estática, com três a cinco segundos de duração, que são exibidos na tela do aplicativo.

O formato "In Feed" é formado por propagandas em vídeo de até 60 segundos, exibidos no feed "Para Você". Essa opção é a que mais se assemelha aos clipes curtos postados por usuários no TikTok.

O TikTok também permite a criação de publicidades diferenciadas, como com desafios de hashtag. A ação, popular na rede social, consiste em lançar disputas, filmá-las e desafiar seguidores a fazerem o mesmo sob uma determinada tag. A proposta é que os posts dos tiktokers, relacionados à empresa por meio de hashtags, gerem mais engajamento para a marca no TikTok.

Anunciantes ainda podem elaborar máscaras faciais e objetos 3D da marca para outros usuários usarem em suas publicações em vídeo. Uma empresa de maquiagem, por exemplo, pode criar um filtro de batom ou rímel para promover seus produtos. Como o Brasil não está registrado no TikTok Manager Ads, a plataforma não informa qual o alcance dos anúncios em territórios específicos fora do país.

A elaboração de uma publicidade no TikTok Ads Manager se constitui em três partes: campanhas, grupos de anúncios e anúncios. Primeiro, é preciso criar uma campanha acessando a aba correspondente na plataforma web do TikTok for Business, disponível no endereço "tiktok.com/business/en" (sem aspas). Nesta etapa, o anunciante deve selecionar seu objetivo, criar o nome da campanha e definir seu orçamento. Caso tenha dúvidas quanto ao objetivo, o próprio TikTok disponibiliza artigos para auxiliar na decisão.

Em seguida, o usuário deve criar um grupo de anúncios. Para isso, selecione o TikTok como canal de publicidade e siga as orientações exibidas na tela para criar o conteúdo. O TikTok Ads Manager oferece ferramentas de criação de vídeo de fácil manuseio, o que pode ajudar até mesmo anunciantes que não têm experiência com edição.

Passo 1. Acesse o endereço "tiktok.com/business/en" (sem aspas) e toque em "Iniciar", localizado no centro da tela. Em seguida, selecione o país e toque em "Negócios". Para prosseguir, assinale a opção "Próximo". Vale destacar que a página está em inglês, mas é possível traduzi-la automaticamente no Chrome com o Google Tradutor;

Passo 2. Depois, preencha o formulário com seu nome completo, número de telefone, e-mail, nome da empresa e país onde o escritório está localizado;

cio Passo 3. Role a tela e continue completando as informações. Em "Área de publicidade", selecione o território em que quer exibir o anúncio. Adiante, selecione a área da sua empresa em "Indústria", e informe o site do negócio na lacuna "O que você quer promover". Para continuar, toque em "Informe-me sobre atualizações futuras";

Passo 4. Toque em "Está bem" para concluir o procedimento. O TikTok seleciona as empresas registradas na plataforma e entra em contato por e-mail para finalizar o login.